A ViaMobilidade fechou mais um contrato de “naming rights”, desta vez com as Casas Bahia, famosa varejista brasileira.
A empresa rebatizará a estação Berrini, na Linha 9-Esmeralda, que passará a se chamar “Berrini-Casas Bahia”.
O acordo ainda não foi divulgado oficialmente, mas escolha da estação envolve a inauguração da uma megaloja no prédio anexo do Complexo Centenário, o conhecido “Robocop”.
O edifício, apelidado de “Centenarinho”, receberá escritórios da empresa e, aparentemente, também será um espaço modelo de varejo.
A Linha 9-Esmeralda já exibe outras marcas como na estação Morumbi (Claro) e Jurubatuba (Senac).
Como são operadas por uma concessionária, essas estações podem ser negociadas sem necessidade de uma licitação, como ocorre no Metrô.
Os detalhes do acordo, porém, não são tornado públicos.
vai chegar uma hora em que o mapa vai estar inteiramente poluído com naming rights, homenagens, corredores de ônibus e terminais (seja emtu e urbano), e eles vão ter que começar a tirar as homenagens dos mapas. só poluem, e pro passageiro só importa o “berrini”.
literalmente ngm sabe quem foi prefeito walter braido (tirando o pessoal de são caetano), vai ter duas estações pertinho do allianz (e não será barra funda), santos imigrantes eu preciso nem falar…
mesmo nivel q os 17th street, 23th street, 391721st street do metrô de ny
Já havia mencionado algo parecido em outro post passado. Não vejo problemas na comercialização das estações, é uma receita justa e necessária, porém, essa sopa de letrinhas prejudica a visão que se tem do mapa metropolitano. Acredito que os naming rights deveriam se limitar apenas aos espaços físicos das estações, podendo até tematizar como na estação Morumbi que existe um espaço da Claro, mas essa sopa de letrinhas no mapa é ruim de mais e ninguém fala o nome da empresa na pronúncia da estação. Isso deveria ser revisto e melhor regularizado. Com a quantidade de linhas que serão privatizadas, haja atualização de mapa e tamanho para acomodar cada naming rights novo.
Concordo plenamente. Pior ainda é homenageando pessoas… desde Celso Daniel até Ayrton Senna, vão homenagear em outro lugar, não no nome de estações.
Uma empresa popular patrocinando a estação Berrini? Não faria mais sentido se fosse uma estação mais na periferia?
Nesse caso, a estação Berrini vai ter os escritórios e uma loja da Casas Bahia, então faz sentido sim e a Casas Bahia não tem lojas próximas na estações mais periféricas de São Paulo.
Muita gente se pergunta porque o Assaí comprou o nome da estação Carrão se não tem nenhum Assaí nos arredores.
O motivo é simples, o primeiro Assaí de todos foi o da Vila Carrão e até hoje está lá no coração do bairro, então nem sempre essas escolhas são tão óbvias.