O SEBRAE, Serviço de Apoio às Micro e Pequenas Empresas do Estado de São Paulo, teve sua proposta de “naming rights” da estação Vergueiro, da Linha 1-Azul, habilitada pelo Metrô nesta terça-feira, 15.
A aprovação abre caminho para a assinatura do contrato de concessão do direito de renomeação parcial da estação, que deverá ser chamada de Vergueiro-Sebrae.
A entidade venceu o leilão realizado no final de setembro com uma proposta final de R$ 200 mil de aluguel mensal pelos “naming rights”.
A sessão pública teve a participação também da DSM – Digital Sports Multimedia e ambas disputaram o direito com diversos lances.
No fim, prevaleceu o maior interesse do Sebrae que, ao contrário da DSM, será o primeiro detentor de renomeação a de fato usar o seu próprio em uma estação leiloada pelo Metrô.
Até então, a DSM havia vencido os leilões por valores mais baixos e então revendido o direito a empresas terceiras, que associaram suas marcas como Ultrafarma (Saúde), Penha (Lojas Besni) e Carrão (Assaí Atacadista).
A ViaQuatro, concessionária da Linha 4-Amarela, no entanto, também negociou o direto de rebatizar a estação Paulista com as Pernambucanas, porém, como são empresas privadas, o valor e os detalhes do negócio foram mantidos em sigilo. É, no entanto, bastante provável, que o acordo foi fechado sem intermediários.
O interesse do Sebrae por patrocinar a estação Vergueiro ocorreria em virtude da proximidade de sua sede do local, que fica a cerca de 1 km do acesso da parada da Linha 1-Azul.
